在二次元,吵架胜率100%的方法,就是无论对方怎么跟你急赤白脸地摆事实、讲道理、上价值、口吐芬芳,你只要保持固定的微笑,用毫不在意的语气送TA六个字——认真你就输了。

这就好像阿Q在外受了欺负,打不过骂不过,回家把受过的气、挨过的打转嫁回自己或其它弱小身上,假装自己是施暴者,以一种独特的精神胜利法纾解愤懑,然后安慰自己“才不跟你一般见识”。

国内二次元真正的鼻祖A站,正是领略到了这句话的精髓,将其做成了slogan,无论外界如何评价它掉队、不争气,它都能一边卖萌一边戏谑地嘲笑你:认真你就输了……

但A站真的像嘴上说的那么无所谓吗?认真会不会输不知道,但不认真了这么多年的A站,也并没有看出要赢的迹象。

去年的这个时候,这个老牌二次元视频网站蹒跚着学习新玩家的手法,倾注5.7亿资源奖励,扶持优秀UP主。

不多不少,整整365天过去了,之前的5.7亿花没花完不知道,A站再一次抛出一枚重磅炸弹——二八计划。

“从8月下旬开始,80%的直播打赏将直接分给UP主,A站只保留20%作为必要的运营成本。”8月2日,A站总经理兼快手二次元垂类负责人文旻在上海举办的up主媒体交流会上承诺。

二八分成、包税、秒提,这些词听起来比去年的5.7亿更加诱人,毕竟对于普通人来说,落不进口袋里的钱再多也只是一串数字,真正能到账的现金哪怕两毛我都开心。

相比目前市场上大多数视频网站、直播网站中与主播五五分,甚至更低比例分成的情况,A站这次绝对算得上是吐血分成了。

等等,这不符合A站的调性啊,A站不是最喜欢宣扬用爱发电吗?不是“宁愿倒闭也不收用户一分钱”吗?为什么转手接了快手的融资,又开始琢磨起怎么和UP主一起赚用户的钱了呢?

收钱已经板上钉钉,重点是在现在这个艰难时刻,收多少何时?收多少既能维持基本的运营,又能缓慢助推平台生长。

前两天,在宣布二八分成的同时,A站主动披露了去年那5.7亿扶持金带来的效果,A站主动披露,去年一年平台UP主同比增长90%,稿件同比增长79%,粉丝数同比增长172%,签约金支付同比增长155%,视频打赏同比增长810%,流量分成同比增长345%。

姑且不论A站的up主生态是否因重金扶持带来了数字以外真正意义上的繁荣,一位知乎网友的评价就很精准——观众少就礼物少,主播多了也没用。

没有月活,再多内容也没人看,毕竟这年头就算真的单纯为爱发电,也需要观众们的爱意充满保持续航,否则流量太差UP们也就失去了创造的动力。

但问题抛回给平台,A站正是因为月活掉队明显,才想要重金押宝UP主,把月活增长的KPI转嫁到后者身上,以此吸引更多的站外流量,恢复活力。

现如今,想要查个A站月活都成了难事,在互联网平台已经习惯了月活过亿才敢开口说话的时代,各大榜单中甚至看不到A站的身影。

根据艾瑞数据6月统计的月独立设备数(接近月活概念)可见,A站在视频分类下排名第69,月独立设备为265万台,环比下降2.3%。

且不论排行11的B站月独立设备超过1亿台的数字,什么优喱视频、泰捷视频、小小优酷这些不知道是什么的网站都能压在A站上头。

下载量更是惨淡,根据七麦数据显示,截至8月4日,A站在iOS端的综合下载排名为587,娱乐免费的分榜排名为42。同类型的B站综合排名为22,娱乐免费分榜为第三名。

更可怕的是,在近一年的排名趋势中,A站下载排名始终在300-1200上下徘徊,而这个排名区间,与2018、2017年以前的数据差别并不算大,甚至是整体下跌。

讲个鬼故事,这就是A站斥资5.7亿资源扶持UP主之后的结果。无论前者如何宣称UP主数量和稿量都得到了高速增长,A站真正想要的月活攀升,平台繁荣的景象依然没有实现。

A站真的不想认真吗?当然不是,它只是用一种“不承认认真就永远没有失败”、“即使失败了我也可以嘴硬说我没有认真”的精神胜利法自我麻痹,从根源上否定自己,就再没了被外界审视的后顾之忧。

A站,只是一个不愿意面对竞争和挑战,在自己堆满了动漫、手办、人形立牌等精神抚慰品种,在自己营造的安乐窝中日日避世的中年肥宅。

如果A站不想认真,就不会一拿到投资立马购置新番、补贴UP主、优化推荐机制……这些动作,都是指向内容繁荣的根本动力,是想要比肩昔日小弟B站的内心野望。

在2018年的A站春晚中有这样一幕引发争议:B站吉祥物22娘大喊A站倒闭了。于是A站吉祥物AC娘将2233娘暴打在地,进行了长达数分钟的凌虐。而这场所谓“大快人心”的凌虐,观看人数始终保持在三位数的水平。

有网友称,A站这是在玩梗,本质上是自嘲。确实,以A站的性格是断然做不出在公开场合中暴打B站的行为的。

正如一位网友评价的那样:“A站的精神已经充斥着自黑、自嘲、吸血、黑B站,现在连logo下也写着认真你就输了。相比B站蓬勃的状态,A站更像一个不得意的中年人,年少的梦还在,但现实却有些不如意,于是用很多自嘲自黑幽默感去开解自己。即使不是JOJO梗,AC娘打倒一次22,品尝一下精神胜利,我觉得即使笑了也是苦涩的。”

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